Kaupan näkymiä vuodelle 2025
Kaupan toimintaympäristön arvioidaan paranevan kuluvan vuoden aikana. Jo pitkään jatkunut historiallisen alhainen kuluttajien luottamus talouteen ja tulevaisuuteen saadaan toivottavasti nousuun. Varsinkin muutaman viime vuoden hinta on ollut merkitsevä tekijä ja näkynyt kaikessa kulutuksessa. Nyt orastavaa nousua näyttäisi olevan näköpiirissä, sillä korkotaso on ollut laskusuunnassa, inflaatio tasaantunut ja reaaliansiot ovat nousussa. Hyvä niin!
Mikä sitten on muutoksessa? Ainakin mahdolliset tullit, jopa kauppasodat jne. muokkaavat kaupan alan tasapainoa globaalisti ja aiheuttavat osaltaan epävarmuutta. Lisäksi aggressiivisella markkinoinnilla ja hyperhalvoilla hinnoilla markkinaa vallanneiden verkkokauppajättiläisten toimintaa tarkastellaan entistä kriittisemmin. Ympäristöystävälliset toimintatavat, kuten kestävät toimitusketjut, kiertotalous ja ekologiset pakkaukset ovat entistä tärkeämpi ostokriteeri, mutta vain osalle kuluttajista. Oletettavasti tämä osuus kuluttajista kuitenkin kasvaa vuosi vuodelta ja sukupolvi sukupolvelta. Toisaalta Temu yms. verkkokaupat ovat myös vahvassa suosiossa – eli on myös paljon kuluttajia, joilla ympäristöteemat eivät ole ostokriteeri – onko jatkossakaan? Osittain tähän liittyen käytetyn tavaran kauppa jatkaa tasaista kasvuaan. Ja onneksi voidaan kuitenkin kokonaisuudessaan todeta, että Suomessa kaupan alan toimijat toimivat korkealla moraalilla.
Yksi mielenkiintoinen seurattava on tekoäly ja sen laajentuva käyttöönotto. Tekoäly integroituu voimakkaammin osaksi kaupan toimijoiden prosesseja ja myös osaksi asiakaskokemusta.
Tekoälyavusteiset kaupankäyntiavustajat ja hakukoneet alkavat tulla entistä näkyvämpään rooliin, kun asiakkaat etsivät itselleen soveltuvinta tuotetta. Mielenkiintoista!
Kesko ja K-kauppiaat muodostavat K-ryhmän, jonka vähittäismyynti on noin 16 mrd. euroa. K-ryhmä on Pohjois-Euroopan suurimpia kaupan alan toimijoita ja se työllistää noin 45 000 henkeä. Toimimme päivittäistavarakaupassa, rakentamisen ja talotekniikan kaupassa sekä autokaupassa ja myös vapaa-ajankaupassa. Ketjutoimintaamme kuuluu noin 1 800 kauppaa Suomessa, Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Virossa, Latviassa, Liettuassa ja Puolassa.
Edustamiemme toimialojen osalta toimintaympäristön arvioidaan paranevan vuoden 2025 aikana, mutta jatkuvan silti verrattain haastavana. Keskeisiä näkymiin vaikuttavia epävarmuustekijöitä ovat kuluttajaluottamuksen ja investointihalukkuuden kehitys, sekä geopoliittiset kriisit ja jännitteet. Päivittäistavarakaupassa kuluttaja-asiakaskaupan ja foodservice-markkinan arvioidaan pysyvän vakaana. Rakentamisen ja talotekniikan kaupassa suhdanteen ennakoidaan paranevan vuoden 2025 aikana historiallisen matalalta tasolta. Autokaupassa uusien autojen markkinan ennakoidaan pysyvän matalalla tasolla. Käytettyjen autojen ja palveluiden kysynnän arvioidaan säilyvän hyvänä.
Seuraamme talouden kehittymistä myös kauppakamarin hallituksessa ja valiokunnissa. Teemme vuoden aikana jälleen muutamia suhdannekyselyitä, joihin toivomme teidän mahdollisimman monen ehtivän vastaamaan, jotta saamme teiltä ajantasaista tilannetietoa kauppakamaritoiminnan ja vaikuttamisen tueksi.
Positiivista kevään odotusta!
Jari Alanen
hallituksen jäsen ja elinkeinovaliokunnan jäsen,
Etelä-Pohjanmaan kauppakamari
aluejohtaja, Kesko Oyj